L'etichetta HUGO aggiunge un tocco di design contemporaneo all'eredità di modelli classici di BOSS e la collezione mescola jeans, maglie, giacche a vento, camicie, abiti e cappotti di elegante semplicità, utilizzando solo materiali di alta qualità. La collezione HUGO segue un linguaggio di design sobrio e pulito.

L'etichetta HUGO presenta una vestibilità più sottile rispetto alle altre collezioni BOSS, ma mantiene lo stile equilibrato che ci si aspetta da tutti i prodotti con il nome BOSS. La collezione utilizza spesso una palette di colori scuri e tenui che rendono i suoi capi adatti sia all'ufficio che all'aperitivo con i colleghi.