Il marchio produce scarpe per tutti i tipi di runner e vuole ispirare tutti a muoversi, creando modelli che soddisfino diversi tipi di esigenze, nella convinzione che tutte le persone siano atleti.

Hoka è stata fondata da due trail runner francesi con il motto "time to fly". Questo motto ha gettato le basi di un marchio i cui fondatori vogliono creare scarpe da corsa che permettano di volare sulle cime delle montagne e sulle colline, utilizzando la loro tecnologia speciale.